中小型企业塑造品牌成功的关键因素有如下几个方面：

　　1.树立品牌之前，先做好产品的基础

　　在品牌没有基础的时候，切不要为品牌作“烧钱运动”，所谓“开水不响，响水不开”，必须做好产品的品质和基础，没有品牌的企业，产品的过硬品质与卖点是留住客户仅有的最关键行销资源。

　　如何找到产品的卖点呢，流程如下：

　　市场调查→产品创意激发→可行性分析→行销组合启动→商品上市整合战→市场情报追踪并反馈。

　　一些企业在新产品开发上，拼命模仿，虽然这样可以减少开发成本，跳过产品试销阶段，但没有品牌力度，大批量产品投放到市场，最终造成全国各地产品种类同质化现象。此时应根据企业实际情况开发标志性产品作为品牌突围的新路。

　　2.品牌低成本快速成长的加速器：新闻营销

　　小型企业塑造品牌，因为可以利用的资源有限，无法跟大牌抗衡，所以可以按八比二原理，如果说产品占品牌创建的80%，那么剩余的20%就是品牌传播了。可以说，传播是让品牌成长的必走之路，企业要成名，必须要传播，但如何让传播成为品牌低成本成长的加速器呢？如何把产品卖出不同来呢？

　　借用叶茂中谈广告用得最多的一句话，“鲜花总是插在牛粪上”，如果小型企业是牛粪，鲜花就是品牌了，品牌如何亲近中小企业呢？

　　笔者认为，新闻营销是众多创新营销中的一种最佳方式。新闻营销就是巧借一切可以借助的新闻事件，利用中国传媒的通道进行媒体传播活动，例如企业老板作形象代言人的炒作就是新闻营销巧用的典型案例。

　　3.抓住时机、草船借箭、借壳生辉、粉亮登场，这种营销说得俗点是一种“揩油营销”，但往往能起到四两拔千斤的效果

　　2006年8月5日，浙江人本鞋业有限公司通过生活化的设计，使传统文化融入时代脉搏，并从历史和民俗的文化沉淀中寻找创新的灵感，将产品作为载体传播人文奥运的理念，获得“中国人文奥运旅游纪念品设计大赛金奖产品”，这紧紧地抓住了奥运商机，这一奥运题材，成为人本鞋业极具亮点的创新营销，新一轮的品牌宣传将会形成强大的品牌攻势，带动企业发展。

　　4.将产品卖出个性

　　品牌需要定位。定位好、有个性，起点就顺。要找到好的起点，这样品牌才能起步，继而起飞!如何让产品卖出不同来，而避免拼成本、拼价格，这种不同从哪里找呢？一些成功的营销案例会给我们一些启示：真诚的服务让海尔卖出了不同、航天牛奶成就了蒙牛、圣帝罗阑皮鞋推行全质量服务，打造皮鞋的产品个性，个性成了企业的代名词。