品牌就是杂种。品牌是不同人、不同物、不同经验、不同运作方法的巧妙结合。

　　看到此题，你不必惊讶，品牌也不必鬼哭狼嚎。古今中外，成功或失败、存在亦或消失的一切品牌，不论从品牌运作理念还是操作技巧看，无不证明品牌就是杂种。品牌怎么就成了杂种，又有何说辞？

　　第一，品牌策划学原本就是一门杂交学科

　　品牌策划是一门复合性的交叉学科，需要策划人掌握营销学、品牌学、商品学、管理学、传播学、教育学、心理学等多门学科知识。所以真才实学的品牌策划人其实是一个通才，他能运用不同的思维方式，将单线思维转变为复合思维，将封闭思维转变为发散思维，将静态思维转变为动态思维，他能灵活转变多种思维、整合多种有利资源，创造出一个个商业奇迹。这需要策划人的头脑要装得下多种思想，不是“单纯”一种思想就能解决问题的。

　　第二，品牌策划人要有“杂交”思维，要学会融会贯通，综合运用各种资源

　　其一，策划人必须“内外通吃”：不仅要熟知本行业实践经验和理论知识，也要具有其它行业的经验和理论，此外还必须掌握经济、人文、心理、地理、哲学等多方面的知识，要跳出品牌做品牌，能综合分析、活学活用、博采众长。

　　其二，策划人必须古今通用：“古今无定时，周为古则汉为今，汉为古则晋宋为今。”策划人要冲破古今藩篱，传承历史，从历史中吸取经验教训，从传统文化中挖掘品牌亮点；立足现状，从现实出发思考发展之策；展望未来，把握未来的发展趋向。

　　其三，策划人必须“土洋通彻”：智慧无界限，方法无国界，策划人做策划时要跨越地域界线，借鉴中外成功经验，结合实际合理利用，既要有土方法，也要有洋策略，都要在实际运用时“大彻大悟”。

　　第三，从品牌操作技巧看，品牌是多个品牌“杂交”的产物