品牌的核心价值是应该长期保持的，它需要通过多种方式来演绎和传播，用促销来强化品牌核心价值，容易轻松地为顾客感受到，而且与消费体验紧密地结合在一起。如苏泊尔炊具和金龙鱼食用油的联合促销，就比较成功地强化了“健康烹饪，快乐生活”这两者相同的品牌核心价值。苏泊尔炊具和金龙鱼食用油都是各自行业的领导品牌，虽然是不同行业的不同产品，但二者均是构成健康快乐生活不可分开的一部分，它们的品牌核心价值都是“健康烹饪，快乐生活”，这正是双方合作的基础，围绕着这个主题展开联合促销，既可发挥各自的优势，增强了品牌传播的冲击力，达到事半功倍的效果，同时也更容易为消费者所接受。

　　通过促销来强化品牌核心价值，可以和核心价值相同的其它产品合作，也可以提供能反衬品牌核心价值的赠品，比如沃尔沃的核心价值是“安全”，其以保险产品作为赠品就能达到强化“安全”这个核心价值。另外，抽奖、竞赛等促销形式也可以达到同样的目标。

　　通过促销来加强品牌定位

　　所谓“品牌定位”，就是经常拿出来展示的既可以区隔竞争又可以在消费者头脑中形成有利于自己品牌联想的品牌识别，它是对品牌核心价值的写真，鲜明的定位是打造品牌形象的关键。品牌的定位往往是通过媒体广告来传播的，而利用促销来加强品牌定位则更容易让顾客在自己的消费体验中真真切切地感受到，不象广告常常让人有隔靴搔痒的感觉。买白酒送酒具，这既给顾客一种周到、般配的感受，也很符合酒的文化定位——“好酒要有好酒皿，才能味其道”。

　　比如，“统一鲜橙多”定位于漂亮时尚，于是结合品牌定位与目标消费者的特点，推出“统一鲜橙多TV-Girl选拔赛”、“统一鲜橙多·资生堂都市漂亮秀”、“统一鲜橙多阳光女孩”及“阳光频率统一鲜橙多闪亮DJ大挑战”等一系列与品牌“漂亮时尚”定位有关的促销活动，使消费者对统一鲜橙多的“漂亮时尚”定位有了直接形象的感受，有效地加强品牌定位。

　　综上所述，我们不难发现，通过精心设计的促销，不仅仅能有效提升销售业绩，且能为品牌的诸多资产做加法，成为品牌的守护神与加分器。