但现实中，为何促销往往成为了“品牌杀手”呢？其根本原因在于，企业缺乏清晰的品牌规划，或者即使有，也往往为了短期销量，在设计具体的促销活动时，却把品牌规划置之脑后，无视品牌资产中的核心要素，如核心价值与品牌定位，没有结合品牌的基本要素来设计促销活动，而往往将消费者吸引到对价格与折扣的关注上来。

　　一次驱动品牌与销量齐头并进的成功促销，往往是将促销活动与品牌的某些核心识别元素紧密结合在一起的主题促销，并有鲜明的品牌塑造目的，而不仅仅停留在提升单一的销量上，还应考虑其是否提高品牌知名度、提高品牌忠诚度和品质认定、增强品牌联想、加强品牌核心价值和强化品牌定位。

　　依此来看，企业无需对促销“谈虎色变”，只要把握好促销的“度”（不违背品牌规划的基本原则与元素）与“量”（既数量次数与时间长短），在促销中按照品牌规划有机地结合品牌要素，更多地通过品牌要素来吸引消费者，而非仅仅通过价格来吸引消费者，便可大胆地开展促销活动，一方面有效提升即期销量，同时顺带低成本地为品牌资产做加法！