何谓品牌延伸？

　　品牌延伸也称为品牌扩展，是指企业将其具有市场影响力的成功品牌，使用到原品牌产品之外的产品上。品牌延伸已成为企业常采用的发展策略。例如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌，延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、饼干以及矿泉水等产品上，每项产品都因此创造了销售佳绩，而使雀巢品牌市场影响力日益强大。再如索尼公司利用SONY品牌从录音机、收音机，延伸到电视机、录像机、随身听、摄录放一体机、数码照相机等其他电子产品。由于其良好的品牌形象和产品良好的品质，这些产品相继获得成功，索尼品牌的地位不断提高。

　　品牌延伸为何？

　　菲利普·科特勒认为，企业利用品牌扩展策略推出新产品，有可能获得以下利益：1.原品牌的知名度有助于提高新产品的声誉，减少新产品的市场进入费用。2.原品牌的良好声誉与影响，有助于消费者更快的接受新产品。3.采用品牌延伸策略，使所推出的新产品的市场定位更为简便。4.如果品牌延伸策略获得成功，还可以进一步扩大原品牌的影响和声誉。

　　总的来说，品牌延伸有利于新产品市场的拓展。市场竞争日益激烈，开拓市场的难度不断加大，不仅需耗费大量人力、物力、财力，而且一项新产品的成功还需一定的时间跨度，企业要承担巨大的风险。因此，尽可能缩短新产品进入市场的时间，对企业来说尤为重要。品牌延伸策略是将已成功的品牌的属性注入新产品，使之凭借该品牌的认知度、良好的品牌形象等，以较低的成本、较快的速度，为产品占领市场赢得时间，同时企业也节省了大量的宣传、营销费用。

　　索尼的绝大多数新电器都采用了SONY品牌，结果大多新产品一上市，即取得了消费者对它们高质量的认可。从而形成品牌延伸的良性循环，不断增强SONY品牌的市场影响。品牌延伸还节约了为使消费者熟悉一种新品牌通常所需的高额广告费用。由于原品牌本来就拥有大批的消费者，所以在经营品牌延伸的个别产品时几乎不需要单独再做广告。

　　此外，品牌延伸还有利于企业创名牌。创一个名牌需要耗费企业大量的人力、物力、财力，需要企业坚持不懈地为之奋斗。在各方面条件相同的情况下，集中宣传一个品牌比分散宣传多个品牌更容易提高品牌的知名度和品牌价值。

　　品牌延伸之道

　　1.顺应品牌联想

　　所谓品牌联想是指透过品牌而产生的所有联想。这些联想往往能组合出一些意义，形成品牌形象。它是经过独特销售主张(USP)传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。一种延伸品牌失败后，还会破坏消费者对其他同一品牌产品的印象。