一提到“奔驰”，人们就会联想到德国产的小汽车；一提到“富士”，人们就联想起日本胶卷；一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料；同样的，“亚马逊”会让人想起网上书店，可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。

　　好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴，成为消费者与商家沟通情感的纽带，成为增强企业竞争能力的重要手段。

　　网络品牌命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名，它建立在企业网络品牌定位的基础上，在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及URL命名(即域名选择)。在虚拟空间里，品牌的名称与域名担当着索引的角色，是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，因此，网络品牌的命名非常关键。

　　品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行动具有可操作性。

　　一般来说，网络品牌的命名需要遵循如下前提：

　　(1)准确地针对企业所定位的网络目标客群；

　　(2)准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。

　　建立真正符合消费对象需要的品牌名称，要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析，并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

　　另外，企业的网络品牌命名(以网站命名为例)可参考如下原则：

　　(1)注意与企业已有品牌名称的相关性。

　　比如“国美电器”的网站名称为“国美电器商城”。这一方面便于消费者识别品牌；另一方面，如果品牌已有相当的知名度，便可以借助其已有的影响力在网络空间获得品牌延伸。一般来说，企业的网站名称可以延用与传统品牌名称一致的命名，或者该命名可以令消费者产生关于企业品牌的相关联想，基于统一的品牌策略的考虑，这种命名原则应是企业首要考虑的原则。

　　(2)选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称。

　　给品牌起个独特的专有名比使用通用名有效。这里有一个原因。在网络时代之前，品牌总有个视觉构成。名称是最重要的元素，然而视觉构成也同样影响品牌购买，比如可口可乐瓶的形状，柯达胶卷包装盒的颜色，英特尔标志的字体，麦当劳餐馆的外观和选址等等。