营销大师柯特勒讲过一段很深刻的话：“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务。这个任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争者，获取属于自己的市场超额利润之日”。 因此，现在很多人谈市场营销言必称“品牌”。品牌已经变成了十分时髦的字眼和炙热的话题。但究竟品牌是什么？品牌有什么内涵？不同的人往往有不同的理解。为此，我们介绍14种对品牌内涵的不同理解。

　　英语品牌brand一词源于古挪威语。“ brandr”意为打上烙印。用以区分不同生产者的产品(包括劳务)。从这个意义上说，品牌出现是市场的产物，是竞争的结果。因此，法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出“品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的”。

　　但是，什么是品牌的真正内涵呢？对此，却有多种不同的理解：

　　1、品牌是一种商标。

　　这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。

　　应该说，我国在相当长的时间里，相当多的人持这种观点：商标即品牌。

　　2、品牌是一种牌子。

　　这是从商品的市场含义上讲的一种说法。

　　商品的品牌就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称，俗称“牌子”。它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可以用来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相区别。这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的名称、品牌标志、商标等概念在内。

　　3、品牌就是一种广告,是一种营销手段。

　　持这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具。

　　品牌是广告创意的结晶。广告是品牌理念的张扬。

　　由于品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的支持，广告让品牌尽现美丽的风采。因此他们认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理念的一种张扬和美学表现。

　　4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种影响。

　　这是从其精神、文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。