品牌因此成了应召女郎，招之即来，挥之就去。

    上海滩上有一个黑社会的老大叫杜月笙。曾经有一天，杜月笙把一个很有才华的弟子送到了黄埔军校去念书。这个弟子是他的得意门生，这个人就是成了后来的国民党军统局局长的戴笠。当时戴笠非常不明白，说，我好好地跟着你，为什么你就把我送去黄埔军校念书呢？杜月笙，他师傅就跟他讲了一句，说，"你要知道什么叫黑社会？黑社会就是夜壶。夜壶，撒尿要用的那个夜壶。"说，"黑社会就是那夜壶，便急的时候谁都拿来用，用完了，它就很快地被放到了最阴暗的角落。"

    不幸的是，我们很多的企业和企业家把品牌就当作了夜壶。

    我当然明白这些企业的苦衷：有的正处在生死存亡的边际线上，现金第一；有的缺乏品牌化营销的经验，心中无底；有的吃过品牌决策失误的亏，一朝被蛇咬，别说见到井绳怕，见到有花纹的领带都怕了。

    所以，错不在企业，更不在品牌本身，而在于品牌化营销做得不够好，或者是经念歪了，或者是没有做到位。

    其实，品牌是为生意服务的，或者说品牌本身就是一盘生意。作为企业主，作为经营者，有谁会反对生意吗？