诚信广告带来口碑效应
在医药保健行业，流一句话"广告不违规，产品没市场"，也正因为大家都抱有这样一种心态，才造成长期以来的市场营销环境混乱，最终导致消费者的信任危机，受害的还是企业自己。全球营养保健产业发展迅速，成为21世纪发展最快、市场前景最大的"黄金产业"，而中国的市场发展长期与国际严重脱节，关键问题还是过去许多企业不重产品科研，只重产品概念包装和广告夸大宣传，从而导致信任危机。
近两年，国家相关职能部门提高行业准入门槛，不断加强监管力度，行业营销环境取得了明显的改善，许多违背行业发展规律的企业已逐渐退出市场，健康产业发展速度开始明显加快。市场也呼唤一些口碑好、广告经营规范的品牌，保元津在广告诚信方面也有可圈可点之处。
春节前，我们对上海和江苏市场调查发现，泰尔制药的保元津已成为07年升起的一颗市场"新星"，同时已成为保健品市场中举足轻重的品牌。为了更深入地了解保元津，我们仔细查阅了近期的相关广告发布资料："保元津"在2006年底刚上市时，广告行为中也曾有"越线"行为，但据进一步调查了解到，"保元津"在2007年开始后，很快就纠正了一些"擦边"的行为，虽然"保元津"在上海和江苏市场广告的投放量并不多，但每一篇广告的发布都经过了政府监管部门的严格审批，并且还"悬挂"在国家食品药品监督局的广告审批公告栏上，主动接受社会的监督。在保健品市场中像"保元津"这样，发布一篇广告就公告一篇的行动，在国内可能"绝无仅有"。2007年，"保元津"在上海和江苏市场打破了保健品行业一贯所尊崇的"广告不违规，产品没市场"的"潜规律"，靠优秀的产品质量、规范的市场经营和诚信的广告宣传赢得了市场的青睐。
为规范广告行为，加强行业自律，科学服务于大众健康，2007年泰尔制药总部收回了各市场部的产品广告发布权，要求广告必须由总部统一按国家的规定审批发布，并与各市场部负责人签定了苛刻的"广告责任书"。公司2007年尝试性地外包江西、云南市场给两家当地经销商操作，发现经销商发布违规广告，不但立刻取缔了他们的经销资格，还强行让所有产品从两地市场退出。用泰尔制药成刚董事长自己的话说， "宁可失去一个市场，也不能失掉一个消费者的信任"。
