品牌塑造成就行业先锋

　　造就品牌是一个漫长的过程，靠策划、靠广告绝对成就不了品牌！过分依赖高频度的广告，那是拔苗助长，透支市场，难以逃脱短命结局。保健品不仅要解决知名度，更要解决美誉度，解决指名度，这样才能长久。

　　很多保健品进入市场时，往往是单品独斗，或者压根儿没有长久考虑，伴随着大张旗鼓的宣传，广告铺天盖地，强行灌输概念，谁的广告卖得响，谁的产品就卖得好。但随着市场竞争的加剧，企业开始意识到要做长久事业，不能急功近利或者杀鸡取卵，而应该推进整体保健概念。如今泰尔制药正在发挥整体品牌优势，彰显企业品牌实力，创造了维亭、膳通、保元津、泰尔脂康等知名产品。国家食品药品监督局南方医药经济研究所的统计数据还显示：2003年上市的"维亭"在2005年-2007年连续3年蝉联华东市场（上海、江苏、浙江）减肥类产品（包括药品）市场零售额第1名；公司2004上市的"膳通"，在2006年-2007年连续2年进入华东市场（上海、江苏、浙江）润肠通便类产品（包括药品）药店零售额前2名；2007年，在华东（上海、江苏、浙江）营养保健食品药店零售总额的生产企业排名中，泰尔制药名列第1位，市场份额8%（按零售价计）。

　　我们分析保元津2007年在华东市场的推广和品牌策略，发觉他们不是在产品概念包装和夸大宣传上费脑筋，而是依托泰尔制药的强大研发实力，扎实做好终端形象展示，注重情感营销沟通。保健品上市的前期，一般以功能诉求为主，当功能深入人心后，一般将重心偏向情感诉求，功能成为贯穿始终的基本文案，情感则成为促进购买的理由。情感可以变化，每年一个主题，品牌更显活力。

　　另外特别值得一提的是，泰尔制药作为"国家火炬计划"重点高新技术企业，其国家"九五"重点科技攻关成果、戒毒中药"安君宁"连续几年蝉联华东地区神经系统类中成药零售市场份额第1名，每年在华东地区完成超过3万人次的戒毒治疗，为华东地区的禁毒事业作出了突出贡献。公司近几年同时在华东市场致力于营养健康产业的开拓，其先进的品牌理念、科学的产品价值理念、创新的营销理念，都给中国潜力巨大的健康产业带来了新启发和新希望。

　　保健品企业要注重品牌打造，注重社会效应，立足于产品本身，这样才能给消费者带来真正的价值服务，保健品行业才能真正走向规范，市场蛋糕才能做大，未来健康产业才会出现一批领袖型企业！