广告片开始是一片清澈透明的海水，女孩入水后泳姿轻松优美，更有活泼可爱的海豚相伴左右，人鱼和谐伸展，相映成趣。而产品功效和利益点则通过宇幕导出，最终由人和海豚组成芬必得品牌名称，暗示人们在芬必得无痛世界中可以享受如此轻松和自在的感受。广告中产品处于非常弱势的地位，重要信息均通过画面和字幕表现，旨在让消费者通过欣赏美的广告，潜移默化地感受到品牌的力量，并接受“无痛世界”的概念。

　　全新的广告战役推出后，以电视为主导，辅以其他媒介工具的配合。首先值得一提的是报纸“引言”广告，没有任何品牌名提示，只是展示一片蔚蓝的海水，并提醒读者关注当晚电视，芬必得将带给大家一种全新体验。目的是引起更多的关注和好奇，制造谈论话题，增强战役的影响力。另外，平面和户外媒体也同时配合，通过相一致的视觉元素，将“无痛世界，自由自在”的概念扩展至更多渠道，增加与消费者沟通的触点，从而使品牌的全新形象深入人心，同时也展现了利用多种媒体组合渠道对品牌沟通的意义。

　　广告播出后，消费者接受程度很高，整体喜欢程度超过66％，而品牌的知名度也维持在67％以上。而且，大多数消费者均体会到了解除疼痛后自由自在的信息，并且认可芬必得此种形象转变。

　　成功总结

　　纵观芬必得的成功历程，我们认为离不开：

　　一、策划性。芬必得在每一步的发展中，都体现了清晰的品牌定位，在消费者中间树立了明确的品牌个性。而品牌定位并非空穴来风，而是来自于对市场和消费者的深入理解。并根据不断的变化调整策划和执行。芬必得的成功充分反映了品牌策略发展的统一性和延续性。

　　二、品牌演进。芬必得作为市场领导，在很长时间保持相对持续的稳定发展，与其不断提升品牌形象密不可分。从最初的单纯功能性定位．到“止痛专家”的形象，再提升至情感层面到”无痛世界”的概念，芬必得一步步巩固自己的地位，并不断给消费者带来新的感受，建立新的品牌形象。

　　三、品牌情感化。品牌的成功离不开与消费者的密切联系。芬必得从“庄泳篇”到“海豚篇”，逐渐建立起与消费者之间的情感沟通，并通过消费者对品牌的信赖感，进一步影响消费者行为。

　　四、全方位广告传播。作为药品，芬必得的成功不仅仅体现在大众沟通方面，同时依赖于医院渠道的专业沟通，在医生方面形成推力，与消费者受到媒体影响后的拉力相配合，最大化促进品牌的发展。

　　五、创意突破。积极寻求新的途径，打破药品广告常规，力求在创意方面不仅配合策略发展，更给品牌注入新的活力。好的创意对塑造强势品牌有不可磨灭的作用。

　　芬必得品牌现在已经被推到了一个很高的境界，但对于芬必得人而言，这也意味着更大的挑战：市场永无止境，如何才可以保持领先的地位，并不断向前发展?如何能将所有的产品纳入一个整体品牌定位?这些都将是我们下一步要思考的问题。