实战前夕：调整营销管理结构
朵而是养生堂摩下的一个重要的女性保健品品牌，从1995年诞生以来，一直在全国旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。1998年底进入山东市场，当时朵而同养生堂的水产品农夫山泉一向操作，广告攻势甚大，但销售回款却极不理想，截至1999年3月，山东有青岛、烟台、济南三个办事处，其朵而产品的每月回款额仅在50万左右。
从1999年3月开始，组建海南养生堂药业有限公司山东分公司，独立于水产品进行单独操作，同时简化管理层次，省部只设：个职能管理部门：企划部、综合部、财务部。企划部全权负责整体市场策划及销售管理。
实战准备：建立良好品牌形象
朵而药业分公司独立之时，朵而的市场现状是：拥有一定的消费群体，但群体量相对目标总人群而言比例较低，凡游离性强，品牌具有较高知名度，但产品的记忆点不清晰；消费群对于产品功能，处于概念认知不充分阶段；大量的潜在目标群犹豫不决，内心的消费欲望术被完全激发；销售终端的销售氛围冷淡，不能与媒体宣传形成呼应性的配合；出样(终端产品陈列)在竞品保健品中处于劣势、品牌优势未能在终端得到充分利用和体现。
针对这些情况，对市场现状分析如下：
应该承认山东市场对保健品的需求意识较同江、浙、沪市场而言相对较弱，这主要与当地经济发展的不均衡有关。但通过市场调查发现，山东市场的消费者的保健意识却正在逐渐提升。
通过市场调查还可以看出，山东市场的保健品类，绝大多数没有长久的生命力(平均只有1、3年)，这是因为多数保健品不重视品牌形象的建立和维护，导致了消费群的游移和忠诚度不高。在一个保健意识不断上升的区域市场，消费者选择产品的主要原因是产品的品牌影响力，可见，朵而山东市场要想真正启动成功并能够保持持续性增长，品牌形象的建立尤为重要。
朵而在开发之初的宣传包装为朵而品牌形象的建立莫定了一个较好的基础，但存在的问题是如何在这一基础上强化对消费者潜在需求的营销刺激。由于保健市场在山东尚未发育成熟，消费者观念中将保健品视为：纯补养品”的消费观念仍不成熟，将保健品视为“药品”的痕迹却很重，这个消费心理决定了品牌形象建立应利用产品功效刺激消费者保健需求。这方而市场工作做不到位，是前期山东市场目标群体大部分处于观望状态的主要原因之一。
