到98年中期，恒寿堂经过一、二年的前期运作，主力产品的种类基本形成，有金乳钙、鲨鱼肝油、金枪鱼油三大产品，销量呈递增之势。每项产品各有主题电视广告开道，高密度播放，平面媒体紧密配合，投入巨额广告费用全力支持。在上海、江浙大部全面上市，以药口作为出货重点，商场次之。 

    二、 发现问题

    由于广告的强力推动作用，恒寿堂品牌知名度迅速提升，具有传统文化底韵的企业理念逐渐被广大受众所接受。药口、商场的铺货已经不能满足企业的发展需要，产品进入大卖场、联锁超市已经势在必行了。在这个转型的过程中，产品包装所存在的问题逐渐显露出来。 　　首先，盒装的规格不适合超市、大卖场的货架陈列。由于体积小，陈列在货架上极易被窃，出样难度大，单列面积小，毫无视觉冲击效果，叠列又不稳定，容易倒塌，成为一个非常棘手的问题。

　　其次，瓶装产品的包装为无色透明瓶体，虽然能很好显现晶莹、透亮的胶囊产品，但容易光照变质氧化，对产品的保存有一定的影响。

　　再次，各产品包装外观差异太大，没有统一品牌的系列感，对统一宣传、产品推广、产品出样、堆装产生较大难度。使今后不断推出的新产品缺乏统一的视觉规范，而且包装的设计样式明显过时，已不能与恒寿堂品牌形象相协调。产品包装已经到了不得不换的地步。

　　三、 解决之道

　　经过企划部门与营销部门相互沟通，决定全面对各产品包装重新定位设计。如何让每个产品既有符合各自的个性形象，又有统一性是首先必须解决的难点。

　　恒寿堂虽然有一个非常传统的名称，企业理念也是极具中国文化的儒道思想，但生产的产品却是新型现代的保健品。在企业形象的表现上就必须突出这一特点，体现“新古典主义”的风格。

　　已推出的产品只有三个：金乳钙、鲨鱼肝油和金枪鱼油。虽然在包装上存在种种问题，但经调查发现：每个产品包装上的画面都有一定的认知度：金乳钙是倒牛奶的场景，鲨鱼肝油是条凶猛的鲨鱼，金枪鱼油则是条神采奕奕的金枪鱼。除此之外的印象并不深，所以这也成为考虑如何设计包装的依据。

　　经过反复推敲，初稿出来了：以椭圆为基本形，结合不同的代表画面为三个产品设计了“产品LOGO”。也就是说为每一个产品设计了一个专用的图形标识，成为它的象征。