民生药业——中国人的健康守护者
杭州民生药业创建于 1926 年，是中国最早的四大西药厂之一，系全国医药行业 50 强之一。多年来民生药业坚守着自己的信念：让不健康的人健康起来，让健康的人保持健康和更加健康！在产品链上，民生药业主要分为两大部分：处方药和非处方药，其旗下的多维元素产品 21 金维他目前已经成为家喻户晓的品牌；销售量在同类产品中高居榜首；可以说 21 金维他承载着民生药业的服务社会的健康使命：立志让中国健康快乐的享受生活，事实证明它做到了，并且还在不断的努力！
民生药业今天的成功， 21 金维他今天的成就绝不是靠广告的狂轰乱炸，而是一代代民生人不断努力的结果，更是品牌战略成功制定和实施的战绩！
民生药业昨日之困
民生药业近八十年来一直致力于医药行业，发展平稳。 1985 年，为适应市场竞争浪潮，民生推出了针对中国人饮食结构和营养现状的多维元素 21 金维他。凭借 21 金维他，民生药业再次迎来了历史的春天，但这个春天始于 2002 年。
21 金维他 销量一直连续 6 年徘徊在 6000-8000 万之间，一直未有所突破， 2002 年在一轮广告的攻势下，销量升到了 1.4 亿， 03 年实现销量 3 个亿的突破 … 所有的外在表现似乎都是那么的顺利， 21 金维他的发展趋势大有行业翘楚的苗头，民生人并没有被这种繁荣景象冲混了头脑，而是更加努力，更加谨慎，因为他们要将这种优势继续扩大，要将自己来之不易的地位保持到底，但谁都知道，保健品市场从未稳定过，霸主的地位也是今天属甲明日归乙；要想进行到底必将制定科学的品牌战略，这样民生药业、 21 金维他的牌子才能保持长治久安。
民生药业旗下的产品在市场上叫得最响的名子是 21 金维他，而且 21 金维他可以说是民生药业唯一的荣耀；从品牌经营的角度来讲， 21 金维他的产品品牌在全国市场上知名度明显高于民生药业，这不仅是消费者的反映，就是民生药业的员工在对外介绍自己的工作时也会说：我是 21 金维他厂的，而不是说我是民生药业的，这种产品品牌与企业品牌荣誉的差距悬殊，是中国很多企业面临的问题，如果这种态势延续下去，对企业今后的发展会很不利，毕竟随着时代的变迁，消费趋势的变化，产品终究有进入衰退期的时候，但是企业的品牌却可以永立丰碑，尤其是医药品牌，像同仁堂，也许创建之初的很多产品已经被时代淘汰了，但同仁堂今天依然稳做钓鱼台的原因就是：品牌的魅力，每一个新品的推出只要标榜上同仁堂的大号，就代表着信赖、可靠、高质量、疗效好、传承 … 这就是企业品牌的魅力。
