女性调经养颜市场产品丰富，鱼龙混杂，产品功能虽有各有侧重但却相互交叉。实施终端拦截，店员说语“八卦”，只要产品有个女贞子、小红参、乌鸡，或者黄芪、当归、阿胶等什么的，就说产品什么妇科病都可以治疗，这就导致太太、静心、美缘春等品牌产品在高空广告疯狂轰炸的同时，终端却常常被人冷落，销量甚至不如一些不知名的小品牌。据于此，通过充分调研，笔者认为：女性调经、养颜产品在产品形象和市场力度方面，不能一头热一头冷，要两头齐抓，阻断店员终端拦截之路。具体而言，调经养颜市场开发实施战略，可以从“××调经养颜胶囊”的实际推广运作思路中得到参考，从而整体推进。 　　调统养颜市场真相

　　女性调经市场主要分为以下几个板块：调经补血、调经止痛、调经止带（白带异常）、补血益气等。由于目前市场上的产品绝大多数是相似的中药配方，致使许多产品在功能上互为交叉。但由于各产品组方的不同，其在功能上又各具有侧重点。在一般情形下，店员会根据顾客的病症状况，有倾向地推荐相应产品。

　　市场竞争状态则主要表现在两个方面：在终端促销、拦截方面——表现为促销员的推荐方式，经常出现恶性竞争，只要能拉到客，往往夸大产品功能，或者采用配药形式“曲线治病”，使用这类促销方式的产品一般很少有广告投入，多数没有品牌知名度，靠的是促销员面对面的销售。在广告策略竞争方面——则表现为提高产品卖点的市场认知度，提高产品的知名度，以建立品牌美誉度来影响、左右消费者行为，这类产品依靠广告行为建立了一定的知名度，有些品牌已成为女性调经市场的知名品牌，这些产品的部分广告也会出现夸大功能的现象，但总体来说，消费者对“广告产品”相对容易形成信赖感，对自身的购买行为起到一定的影响。目前，市场上主要依靠广告建立起知名度的调经产品包括：汇仁集团、同仁堂、陈李济等企业生产的乌鸡百凤丸；半边天药业生产的复方乌鸡口服液；宛西制药生产的月月舒冲剂；广西花红药业生产的花红片等等。

　　调经养颜市场主要有乌鸡复方口服液，乌鸡百凤丸等产品组成，市场上尚无主打气血双补的广告产品，主要是由终端促销员的推荐。“××调经养颜胶囊”特色概念在于“气血双补”，填补子市场的空白。它的主治功能具有一定的特征，在调经的同时更能解决脸部色斑、瘀块、瘀斑，以及经期虚弱出现的头昏眼花，面色不华，或萎黄症状。