一、市场状况及背景

　　目前，市场上安全套的牌子和类别已相当多，常见的有多乐士、金盾、杜蕾斯、杰士邦、舒戴乐、骄爱等品牌以及包括果味系列、超薄系列、特强保护系列、激突系列、经济系列等在内的十多个系列类别。

　　随着名称由避孕套转为安全套，表明着国人对避孕套功能新的认识及转型。同时也表明了市场的出现及成长。各品牌的安全套不只广泛地出现在药店和专门的性用品经营店，就连大大小小的超市也几乎都有铺货。另外2004年下半年，国家解除了性相关产品做广告的禁令。以上现象可以看出，我国社会性封闭的状况也将慢慢打破，这些现象都为安全套生产企业做大做强自己的市场与品牌奠定了基础或者说提供了机会。

　　据相关报道，北京、上海、天津、重庆、广州等19个大城市的居民平均每人每月使用6.5个安全套。其中，月人均用量最大的是武汉，为8.2个，其次是海口和成都，分别是7.8个和7.7个。用量最少的则是北京，为5.5个，杭州和南京更次之。上海、广州等大型中心城市的安全套月使用量也低于全国平均水平。调查数据表明：北京、上海等地市民对艾滋病常识的了解和安全套的避孕防病功能的认知水平都居于全国前列，但并没有将这种认知贯彻到行动中，并没有在性生活中充分使用。

　　这对于我们而言是一个契机或市场切入点。我们要做的就是要唤起民众的重视，将认识贯彻到实际行动中来，并在这个过程中将我们的品牌深植消费者心底。

　　二、目标市场细分

　　总体来说，安全套的主要消费群是城镇男性大龄青年及青少年。但做进一步的划分，有以下几个有明显特征的消费群体：

　　1、男性青少年及在校学生。他们正值懵懂的恋爱期，性观念及行为比较随意。据有关报道，某地区调查结果显示，这个年龄段青年人均的性伴侣高达3.2个之多。他们对性，对性健康都不够重视，性行为过程中使用安全套的比例很低，因此，这是一个较为庞大的潜在目标消费群。