但我们却能容易地发现，大家的探讨并没有越过理论的宏观束缚。在网络营销筑起的这道墙面前，除开几大以品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台服务为盈利来源的标杆企业做出了瞩目的成绩外，更多的行业人士还在企业建网、SEO、软文的圈子里打着转，而且一直乐此不疲地码字，换个法儿来说同样一件事情；或者举起“喇叭”鼓吹，把网络营销捧到天上去，仿佛无所不能。即使提网络整合营销传播，也是比较少见的，而要进入具体行业进行操盘的，则更少了。近日，以裂变传播与中小企业知名度经营体系知名的赢道营销传播团队在这方面做出了突破，图书、酒店、家居产品、PC已成为其第一批操盘范畴中的棋子，相信不久即有相关方面的消息与报道。
实际上，包括品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台、博客营销、话题营销、网络整合营销传播等在内的网络营销策略并不是适用于所有的行业，也并非适合于各种规模的企业，更不是任何产品都可以拿网络营销来做文章。但网络营销对于众多产品而言，确实是一个杀手级的推广工具，因为已经有那么多网民将大量时间花费在了网上，已有一定比例的网民呈现了“三高”的特征，而且大多网民受到互联网信息的影响程度相当高，网上交易、消费与自发传播、口碑传播的习惯已有一定的成熟度，对于传统营销策略趋同、营销工具饱和，而市场竞争更加激烈的商业环境，网络营销成为企业整个营销战略的重要构成，也是必然的。
在这种情况下，如何妥善安排好网络营销在整个营销战略中扮演的角色，对于中小企业而言，是一个不容忽视的问题。角色不清，目标则不清，目标不清导致定位出问题，定位出问题则可能造成操盘不利，影响网络营销预期效果的发挥。以裂变传播与中小企业知名度经营体系知名的赢道营销传播团队认为，有下面几个要点可供企业在安排网络营销的角色时参考：
