有关资料显示，截止到2006年底，70%的美国《财富》500强企业都开始尝试开设企业博客。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）日前公布的数据显示，截至2007年11月底，尽管中国平均每4个网民中就有一个博客作者，但43%的博客阅读者是为了娱乐消遣。

　　中国的网商们困惑的究竟是博客营销的意义还是其做法？什么样的博客和论坛发帖能“逼”着客户主动找你呢？

　　主持人：邹静

　　主持人：有人说：“不懂博客的网络营销人不是合格的网络营销人。”今天，我们请来了博客营销的专家和实战企业来共同探讨这一问题。尽管目前国内的博客、论坛已经有很多，但是真正在这些博客、论坛上做买卖的商人却不多，是什么原因呢？

　　王汝林：现在，国内博客和论坛的整体内容非常庞杂，一般用于写随笔、谈心情以及交友聊天，真正用于博客营销的很少。其实，博客、论坛营销是网络营销中的一种创新性、探索性的营销方式，并非一种普遍的营销方式，因为通常而言，能够开展营销的博客和论坛需要具备三个前提条件：商业属性、商务资源以及充足的浏览量。所以从这三条来看，阿里巴巴的博客群和论坛具备博客营销的条件。但是，有相当多的人没有意识到博客和论坛的营销价值。打开阿里巴巴的博客和论坛，在上面谈心情、谈风月的文章和帖子处处可见。

　　黄勇：是的，我也常常想：阿里应该是最大的商人交流买卖的平台，为什么诚信通会员有15万，在论坛上的却不多？为什么活跃在论坛和博客上的总是那么100多人，其他大多都是游客？单靠这些游客就能展开博客营销吗？另外，阿里对论坛有种种考核指标，如果子论坛人气不够旺会被撤掉。2007年12月，阿里上有一个排名在前几名的论坛就是三个斑竹用热帖炒起来的。同时，我发现有些朋友根本搞不清楚自己到论坛来干什么，还有的朋友想方设法灌水，多拿经验值和财富值，根本不看论坛朋友的资料。

　　主持人：看来大家对博客营销还没有足够重视。不过，有些摩拳擦掌的朋友似乎觉得这种营销方式有些“摸不透”，二位可否在具体的操作上指点一二？

　　王汝林：那就从“头”说起。正式开展博客营销前首先要注册，而为自己的博客和在论坛上的称呼起名非常重要，因为名字就好比是博客营销中的品牌，有些网商起的名字很浪漫，像“会飞的鱼”、“一只翅膀”等，但没有太大的意义。其实，名字除了清楚和响亮之外，不需要太“文艺”，像“一只翅膀”这样的名字很容易让人误解为残疾人。另外，名字一定要具有商业特性。