如果没有天量的资金投入用来打广告，企业是不是就只有坐以待毙？面对涌现的市场机会和残酷的竞争态势，很多中小企业主心急如焚，迫切需要一把解开营销困局的金钥匙。互联网的出现，为中小企业提供了开展新式营销、扩大市场份额的良机，很多嗅觉灵敏的中小企业，已经率先借助通用网址等营销工具来破解困局。

　　避免盲目中小企业网络营销需量体裁衣

　　巨额广告不是企业必胜的法宝。当年四川智强集团在中央电视台广告招标会上，以6750万元夺得央视1999年四个季度的广告黄金段位，成为“标王”，再加上在其他媒体做广告，总计一年的广告费超过一亿元。然而，四川智强集团的年产值最多才1.6亿元，高昂的广告费最终拖垮了企业，只好向法院申请破产。巨额的资金投入，不是每个企业都能负担得起的，特别是中小企业大多实力尚弱，推广营销的费用有限，更何况巨额投入还有回报风险。

　　对于中小企业而言，在推广营销中费用是他们首先要考虑的因素。纵观如今的营销手段，平面广告、电视广告等，都是以较大资金投入为前提的。互联网的出现让低成本营销有了可能性，专家指出，相对于传统营销模式，网络营销的成本是传统广告的1/8。因此，对于为数众多的中小型企业而言，网络营销是一条捷径。

　　值得一提的是，网络营销中，应用通用网址等营销工具的方式投入相对更低，这使通用网址成为许多中小企业屡试不爽的营销法宝。长春市筑城兴彩钢有限公司就深得其中之妙，该公司是集设计、生产、安装彩色保温夹心复合板、彩色压型钢板等诸多业务于一体的专业化企业，以前没有进行过任何网络推广，仅依靠固定的合作关系来销售产品。为了提高产品销量，筑城兴彩钢以500元的价格将长春彩钢网的通用网址注册下来，并开展网络营销。“如果是为这些产品打广告，即便是最便宜的网络广告，也不大可能就是这样的低价位。”该企业的工作人员如是说。用户无需通过网上其他的链接，而是直接经通用网址访问网站，公司的网站的访问量由此不断提高，业务也因而受惠，筑城兴彩钢的营业额在注册通用网址后的短期内提高了三成。

　　注重高性价比让每分投入都有产出

　　很多人存在着认识上的误区，认为中小企业营销就是要追求最低的成本。世界知名的营销专家菲利普·科特勒就认为，企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。