提及利用搜索引擎提高销售额的话题，在Matador公司负责市场工作的孙先生感悟颇深。Matador公司是国内一家名为“斗牛士”的互动营销解决方案服务商，同时也是搜索引擎PPC（Pay-Per-Click，点击付费）的忠实用户。早在2005年，百度实行竞价排名没多久，Matador公司就尝试运用竞价排名的方法来进行推广，由于效果不错而一直沿用至今。　

　　孙先生讲述了他最初购买竞价排名的经历：2005年，由于业务发展很快，Matador公司亟须扩大知名度、提升销售额，综合考虑各种类型的网络推广方式之后，决定采用竞价排名方式。最初Matador公司选择了5～10个关键词，获得了百度给予的用户名和账号，登录之后，在百度后台的搜索页面可以即时看到Matador公司在网页上的排名和浏览数量。

　　“当时，一个关键词点击一次的最低费用是0.3元钱，以每天10～20次点击量计算的话，5～10个关键词总的投入费用为15～60元，投入是有限的，但效果很明显，通过PPC访问量马上就会提升。”孙先生说。

　　然而，访问量提升并不表明生意最终成交，和众多购买搜索引擎广告的企业主一样，Matador公司真正在意的是访问量和销售量的转化率是否足够高。在长期的使用中，孙先生形成了这样的认识：首先要保证搜索的结果在第一页上，另外要选好关键词。例如，Matador公司购买了“网络营销公司”、“广告策划”等关键词，“网络营销公司”点击一次的费用为0.6元，目前点击“网络营销公司”而出现的结果中，Matador公司排在第三位；点击“广告策划”一次的费用为0.7～0.8元，目前在搜索结果中Matador公司排在第三位，均为醒目的位置。“现在，基本上每周能接到两三个咨询电话，也有一部分在网站上主动提交合作单，这说明了排名靠前的良好效果。”孙先生说。

　　包括竞价排名在内的搜索广告，已经越来越成为企业重要的网络营销方式。今年年初发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》指出，2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币。搜索引擎广告所具有的用户主动、效果精准等优势正在转化为主流网络媒介的商业和营销价值。据了解，搜索在广告营销总体市场中的增长率明显高于门户等传统网络广告媒介，营业收入比例呈现出快速扩大趋势。科技实验表明：谷歌排名前三位的网站分流了搜索流量的80%，排名第一位的网站获得了超过半数的搜索流量，排在前三位的网站点击比例大概为410.7。