效果营销是广告服务市场竞争的产物，当前正在被网络广告市场发扬光大。广告主对网络广告效果的理解和习惯，促使了网络效果营销市场竞争加剧，也由此产生了诸多的创新，展现出更强的生命力。经过多年积累,效果营销在网络广告市场中呈现以下特征:

　　1. 网络广告以不同效果计价的方式多样化

　　除了一些大网络媒体是按固定版面位置收费以外，众多网络媒体和服务商的报价单中，可以看到从CPM(计算印象数量)到CPS(计算销售数量)等众多计费方式的排列。曾经在一次聚会中讨论，极致的效果营销应该是能够承诺广告主在什么时间段，什么区域，向什么人群，销售什么样的产品数量，并能预估其相关产品的营销效果，以此计算服务成本和价格。然而如果现在能够做到这一步，相信肯定不是按简单的CPS的价格，而是由于增添了市场分析、预测效果，而产生更大的附加值，价格会相当高。如果那家公司先做到了这点，就等着数钱吧，根本不用想上市圈钱。

　　2. 网络广告展现形式多样化

　　文字链、图片、Flash、流媒体、富媒体、网络视频、文中广告等等都是广告展现的技术手段,而由广告创意产生的广告形状、位置、展现方式、展现频率等不断花样翻新，层出不穷。广告展现形式在产品化的过程中是存在技术壁垒的，由此产生了专门的“广告展现产品”技术服务提供商。这使效果营销呈现专业分工的业态变化，标志着网络效果营销将成为一个行业并不断走向成熟。

　　3. 效果营销媒介手段多样化

　　4. 网络营销追求效果营销

　　网络是手段，效果是目的。当效果被发现是创造价值、获取财富所追求的对象时，手段自然追求目的。网络营销对效果营销的追求和演化是再自然不过的事。

　　在强弱竞争的法则中，大量弱势中小网站更愿意以效果营销为手段，通过联盟的方式参与竞争，从强势网络媒体手中争夺广告市场份额。而强势网站一方面与中小网站竞争，一方面又意图借助于中小网站的效果力量，发展自己的营销渠道，因此形成了“竞争合作”的效果营销市场格局。

　　如今网站联盟已成为引导网络营销向效果营销迈进的基础力量。大门户、搜索、电子商务网站，以及处于高速发展的互联网应用产品，都在意图通过网站联盟扩展自己的营销渠道，有时对效果的追求近似于苛刻;第三方网站联盟，因不受具体业务和产品的约束，更加代表联盟群体，在努力为广告主作好服务的压力与动力下，更加具备创新力和创造性。