在以效果营销为导向的，新的网络营销市场格局下，传统的网络广告交易规则正在逐步面临变革，新型的网络广告交易规则将在网络媒介和广告主对效果的共同追求中逐步确立!

　　新的规则是什么?市场中不乏探索者。我们可以关注一下这些探索者的步伐-- 刚刚推出测试版的亿告(www.yigao.com )，和不久前已经风靡中国整个互联网世界的阿里妈妈(www.alimama.com )。

　　从中可以窥探，在新型网络广告交易平台中新规则的特征是什么：

　　1. 平等、透明和服务是新规则的软环境

　　长期以来，网络广告市场份额由大媒体“垄断”，广告主习惯于被大媒体“宰割”，同时中小媒体进不了广告主预算投入范围的视野。这使市场竞争主体之间、价值链主体之间长期存在不公平交易和竞争。而新规则下，市场主体资格是平等的，媒体产品信息和交易过程是透明的，效果服务的好坏与质量差别可纪录、可查询，促使交易各方将服务做为交易第一要点。这些都有利于搭建新型的网络广告交易市场体系和服务体系。

　　2. 强大的平台交易系统成为新规则的硬环境

　　新规则在实现市场准入、广告产品发布、议价过程、成交履约、效果跟踪服务以及资金往来等各方面均要求快速、准确、全面。这些都需要强大的软硬件网络集成环境支撑，实现整个平台交易系统。同时对硬环境的投入，也更有利于软环境的建设。

　　3.市场进入低门槛便于市场资源整体优化配置

　　新规则下，中小媒体和中小广告主均能进入市场交易。在中小网络媒体一端，过去分散的、未实现的媒体资源可以被发现、被会集;在中小企业一端，可以直接面对媒体，了解媒体质量，省却中间环节，减少搜寻和交易成本。在低门槛的进入条件下，整个广告市场资源可能被更充分挖掘，并能得以高效优化配制，提高整个市场的资源配置效率。

　　4.多种议价方式使网络广告更具价值

　　磋商、撮合、竞价、拍卖、团购(合购)、期权(广告媒体发布权)交易的议价方式能够被创新性的引入到广告交易过程中。这更有利于通过市场手段发现广告媒体交易价格，提升广告服务价值。

　　5.效果营销促进诚信环境建设