目前，名人代言虚假广告日益引起人们的广泛关注，形形色色的虚假保健食品广告，不仅欺骗和误导了消费者，也降低了名人与新闻媒体的社会诚信度，损害了商品生产经营者之间正当的竞争关系，严重影响了社会的和谐稳定。

　　原因：

　　媒体审核不严。由于利益的驱使等原因，某些媒体在刊登播放广告时，对广告审查把关不严，有的甚至根本不对广告批准文号等相关证件进行审查，有意“睁一只眼闭一只眼”，使得大量虚假保健食品广告得以蒙混过关。

　　商家诚信缺失。保健食品不是药品，然而，一些不法生产企业为了追求治疗效果的“立竿见影”，会在保健食品中擅自添加药物成分，以求在短期内取得较好“疗效”。

　　执法部门查处不力。虽然县级以上工商行政管理部门都设立了专门的广告监督管理机构，但许多虚假保健食品广告仍然无法及时得到查处。另外，对已经产生社会危害的虚假广告的处理，一般只限于行政处罚和民事赔偿责任范围，未能真正起到惩治和遏制的有效作用，使虚假广告有了生存的空间。

　　违法成本太低。《广告法》对虚假广告规定了“并处广告费一倍以上五倍以下的罚款”。个别企业为了逃避处罚，与媒体串通，将原本高额的广告费分成多张发票。一旦被查处，只拿出其中面额小的一张发票应付处罚。即使按照规定对企业处以五倍罚款，所交的罚款与其所获利润相比，仍是“小巫见大巫”。

　　监管体系不合理。目前，从广告监管体系来看，保健食品广告的审批和监测属于食品药品监管部门，虚假广告的处罚属于工商行政管理部门，保健食品的质量监管又属于卫生部门。这样，涉及到几个部门的沟通、协作，就会给监管留下一定的空隙。不法分子利用某些环节衔接不到位、配合不密切等，打“擦边球”，大作文章，逃避制裁。

　　对策：

　　代言人应视情节严重程度承担责任．对虚假保健食品广告的代言者，应视其是否“明知”，确定是否承担责任。