补肾壮阳：喜忧参半，举步为艰！

　　大凡做医药保健品的，谁都知道“男人要补肾，女人要减肥”。这是两块长久不衰，让人垂涎的大“肥肉”，其最大的特点就是“火得快冷得也快”，各领风骚两、三年。庞大的消费群和丰厚利润，这对于那些习惯于短、平、快操作风格的经销商来说尤其具有吸引力，于是补肾壮阳市场从沈阳飞龙的延生护宝液到今天17年来，大部分都赚钱，但操作难度却不断升级。

　　随着国家相关监督部门对医药保健品，尤其是补肾壮阳产品的铁腕整顿和查处力度的加大，营销环境更是变得异常艰难，广大商家虽然感到空前的压力，但巨大的诱惑却又驱使着很多人“宁死不屈”。竞争的加剧从价格战、广告战、促销战不断恶化，激烈的程度已经到了“凶残”的地步。价格降到最低：产品的零售价格降到每盒9块钱；广告投到最大：报纸广告从通栏做到整版、跨版；促销做到极限：买赠从上市的买4赠1做到买2赠1。

　　同时，诸多补肾壮阳产品对消费者的轮番教育，各种花样手法不断翻新，使得消费者被忽悠的同时“吃一堑长一智”，消费起来变得更加理性谨慎。补肾壮阳市场真是“想说爱你不容易”呀！

　　初出江湖：如何一鸣惊人？

　　2006年7月，天气酷热难当。叱咤风云的“蒙派”医药大鳄胡总冒着火样的高温找上了我们孔明营销策划机构，带来了全国独家品种、甲类OTC的补肾产品。

　　“我们有一个补肾的产品——仙戟补肾胶囊准备推向市场，在找你们之前，我们已经与国内几家著名的策划公司接触过了，不过通过再三比较，还是确定由你们孔明来做，因为你们运作的道君壮阳春胶囊、银阳虫草胶囊等几个补肾壮阳产品“地球人都知道”。把仙戟补肾胶囊交给你们策划我们才放心”！ 胡总说话非常直爽。

　　面对胡总完全的信任和重托，我们在感激的同时，也深切的感受到压在肩上的责任之艰巨。在补肾壮阳市场里搏杀，可谓是刀刀见血，拼的全是硬功夫。面对这样一个纷争混乱的市场环境，仙戟补肾胶囊作为一个初出江湖者，应该以什么样的姿态挺进市场呢？如何才能在激烈的竞争脱颖而出，并抢占的一杯羹呢？

　　审视全局：寻求制胜之道！

　　十几年来补肾壮阳市场风云际会，潮起潮落，造就了无数英雄。但仔细分析就不难发现，所有的补肾壮阳产品其实可以分为三类。