市场经济发展到今天，在业内人看来，已经具备了相当成熟的机制和良好的市场秩序，国内市场的经典案例屡次震惊世界，哈佛大学的教材上已经有了越来越多国内企业的名字。但是在2004即将结束的时候，国内市场表现出的某些事件(现象)还是让人不得不困惑，本人在此抛砖引玉，与各界同人共同探讨中国市场的发展创新之路。

　　惑之一 联想 为什么不喊出你的声音？

　　记得80年代末，第一个把“形象代言人”带给中国的松下使青春的刘捷火遍中国，复杂的“panasonic”给我们的感觉就是一首动人的歌曲，而伴随着“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”的广告，让人们在不知不觉的哼唱中记住了这些国际品牌，而且当时日本的众多广告还刻意以童声做配音，当时记得日本方的答案是“就是要让新一代从童年开始以童谣的形式为产品宣传”，使当时尚在校园里的学辈佩服的五体投地。

　　后来，“小霸王学习机”、“宝宝金水”甚至“海尔羊绒洗洗衣机”也曾经使用过童谣的广告，效果都非常的神奇。当然，今天我们回顾这些现象，绝不是让企业模仿什么，而是我们应该掌握最基本的市场规律——喊出自己的声音！

　　去年换标热，包括联想(Legend到Lenovo)在内的企业为了国际化进程万金一掷，国内最大的PC企业联想更是盛传损失400亿之巨。可惜，直到今天，我还是很难在大众媒体听到联想清脆的声音——也许是本人英文一直不好的缘故，我甚至一直不知道新标最确切的读音(这绝对不是虚构！)——因为联想从来没有喊出自己的声音！！！包括笔者随即采访联想、松下、索尼等产品的准用户，很多人能一口说出松下、索尼的英文名称，而对于联想这个英文，很多人说的也摸棱两可，不敢确信——联想悲矣！！！

　　最近看到丰田在主流媒体大声喊出(TOYOTA)的声音，不由再次为联想感叹几回：联想已经收购IBM的PC业务成为国际巨头了， 那亲爱的联想，我要听到你的声音！！！

　　惑之二 联通 为什么是“彩E”？

　　随着中国成为世界第一手机市场，短信也已经形成100亿的市场份额，移动、联通、小灵通的竞争也花样繁多。

　　中国的消费心理就是以浮躁著称，可拍照手机、彩屏这些对实际通话毫无意义的功能竞争成为市场的主流趋势，短信本来的信息传递也被娱乐和休闲所逐渐代替，发送精美图片的短消息附加功能成为手机的巨大利润点(一条信息收费最到0.1-0.2元条，而图片的收费可以达到2-8元条)，于是，“彩信 彩铃”被中国移动包装后横空出世，成为了“图片发送”的标准。