引子：

    以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去摄服你的消费者，让消费者愿意与品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度的占据他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的信息植入他的心中，这就是摄众传播的核心理念。

    这两天，无独有偶，在《南方都市报》、《市场观察》杂志上看到了关于摄众传播的文章。第一次接触这样的理念，好好的看了一番。初看这个理论的名字，一头雾水，以为是个颠覆性的创新型理念，其实还是万变不离其宗。营销传播、广告传播的实质是什么？就是沟通，与受众之间的沟通。这个最本质的道理，但实际能够很好的做到这点的，却相当不容易。因为它并没有一个固有的公式让你去计算，也没有一个固有的方法让你去套用。个人认为，当你的传播使品牌或产品的价值与消费者的愿望达成一致，并且使消费者在这个过程愿意由被动转为主动关注，那么我认为，传播的沟通价值就基本体现了。举一个简单的例子，前段时间在广州的公交候车亭的舒服佳广告，是用舒服佳的盒子拼成了一个长城，文案记不太清楚了，大概是“健康长城永不到”。这个在传统媒体下的创意做法，引起了很多人的关注，效果不错，甚至成了一些人的谈资。这就已经体现了摄众传播的本质。

    说到摄众传播的由来，很简单，老方法逐渐开始不管用了。过去的大众传播在这个信息爆炸的时代已经显得开始有点有劲使不出来了，到处都是广告，到底谁能注意到自己，这是个大问题。所以，唯有与别人不一样，说到别人想听得，做到别人想要得，才能胜出，传播也是一样得道理。所以创意就显得尤为重要得了。这个创意，不是简单得传播内容要有创意，还要体现在传播媒体上，传统大众媒体，如何能创新得使用，是个大问题。

    怎样搞摄众传播，我不想引用张建朝的原话，我想说的通俗一点，好理解一点。打个比方，你要与一个人谈判，第一，你所传达给对方的承诺是否是对方所需要的，表面上的，还有没有更深层次的？（品牌或产品价值能否满足消费者的需求）第二，你所给出的承诺能否解决对方的矛盾，短期的或者是更长期的（产品能否解决消费者的心理冲突，比如到底是用香皂洗澡似乎干净但是不够爽滑）。第三，你谈判时说话的方式对方能够接受（传播方式消费者能否接受）；第四，你谈判时的技巧运用的是否令对方折服（对传播媒体的创新型应用）。

    有竞争才会有进步，此话真是一点不假。如果不是产品极大丰富，传播浩如烟海，谁会费尽心思想到这么多。这必定是未来营销界的发展趋势，各位广告同仁，新的战役才刚刚开始。