但是由于企业往往停留在产品说明和促销阶段，所以对于广告的更多效应没有深刻理解。首先我们认为广告是社会性的，要解决企业和顾客之间的沟通问题，要做到“人性”和“价值”。我们团队十多年对世界数千条广告进行过集中研究，也发现了广告创意的一些普遍规律，以及其中蕴含的普遍真理。

    首先就是对于人类基本需求的总结和分类，只有进行需求研究才能更好的创意和延展，而不是把产品价值放在第一位，因为任何产品都是社会性的，都是可以满足两种或者以上需求的，关键看思路和高度。

    按照营销的观念解析，我们的分类方法不同于马斯洛，我们不是按照个体发现轨迹处理问题，而是按照人类的情感、道德来进行需求分类，包括人类基本的价值观和道德观，这是更简单的问题处理方式。

　　在金字塔顶的人类需求和普遍真理有以下几个关键词——

    爱、幸福、快乐、友好、成功、美好

    这一层次基本就是放之四海皆准的真理，也是人类普遍的情感和价值观念，是金字塔塔尖的人类终极目标；

    再下一个层次就是比较接近真理的感受，或者追求真理的方法：

    比如奋斗、珍惜、信任、努力、信仰、珍惜等

    再往下就是生存、健康和安全层次的概念——

    健康、顺利、富裕、吃饱穿好、社会秩序等。

    从人性道德的角度我们再分析广告，才发现原来中国的机会主义者竟然早已经超越了所谓的国际国内大品牌，成为最科学的广告创意者。

    为什么这样说呢？

    越是大企业越喜欢从科技、产品创新角度谈营销，以期实现顾客认可，但是国内的机会主义企业（概念派、炒作派等），往往按照中国的思维方式，直接谈“情感和价值”，比如“送给最爱的人”、“父母关爱”、“和朋友一起分享”等在很短时间内就获得了市场认可，虽然企业还没有做成大企业，