当然还有一个极端，就是盲目谈“爱”、“人性”和“品牌责任”，这是很多初具规模的企业的通病，也是很多企业“好高骛远”的直接表现。在中国这样的企业一般规模在上亿到百亿之间，有一定的行业影响力和顾客喜悦度，就以为企业已经无所不能，包括产品层次就可以奢谈“爱”，是“爱的代言人”，于是乎爱意泛滥，根本不考虑产品的直接利益，忽视了顾客购买的主要诱因。包括很多日常消费品，和“真爱”的关系显得很牵强，所以不被大众所接受，比如钻石、巧克力或者高档西装等，和爱还的关系还算有源之水。很多企业把方便面、饮料等也加上爱的标签，正好犯了“产品和社会价值关系遥远”的错误，而恰恰竞争对手在讲个性、体会和感觉，顾全了顾客的自我价值，所以有些企业总是被动挨打。这就是方式方法不对路，往往会走向反面，被竞争对手乘机，那就是说的好不如做的好，但是其实根本做不好，成为营销的反面教材。
再回过头来分析麦肯的早餐广告，无论是画面还是表现，都是非常出色的，也达到了产品传播的目的。但是立意还是有很大问题，那就是你的早餐不仅仅是“早上5点开始”或者“唤醒一早活力”，层次都比较低，应该往上走一些，那就是“为了更好的工作”，只有这样的立意，才能从顾客情感体验上获取理解和认可，赢得销售。当然，还有更高层次就是“工作为了什么”，这不是早餐的直接关系，所以不属于这两个产品广告应该探讨的。
广告、广告语，100多年来有无数经典，但是按照笔者的“人类基本情感价值趋向”分析，我们需要思考的还有很多很多。
先不说我们过于迷信品牌，并且一直认为很多小企业就会钻空子，其实这里面更有人类最基本的道德、价值观念啊。
前程无忧VS中华英才网VS智联招聘
说到工作，自然就谈到人力资源管理。随着互联网的普遍使用和悄悄渗透，网络招聘已经成为一个巨大的产业。
自从“中华英才网”融资成功以后，这家企业就不可收拾的开始“烧钱”，直接的促进了招聘类网站的媒体和活动推广（包括大量媒体投放）。
