“找工作”和“跳槽”虽然很多时候是一会事，但是不同的说法给企业的感觉是绝对不同的。比如“屡败屡战”和“屡战屡败”的自我表白一样，招聘网站不仅仅在创意时要注意吸引简历和企业关注，还要考虑社会影响和自己的行业角色，从几年的创意来看，智联的市场部门还不及格。

    相反，前程无忧在看到竞争对手积极投放广告以后，根据网络时代的特征，走出了自己的创意之路，实现了和目标人群的有效沟通。

    首先是创意，前程无忧使用中国亿万网民熟知的“大话西游”形象，以“唐僧得到好员工取经前程无忧”和“孙悟空找到一份很有前程的工作”为创意方向，使得受众的会心一笑的同时接受了“ONLYYOU”的说辞，使前程无忧招聘网站的品牌主张自然的被接受。类似的案例还有“买保险就是买平安”，把产品、品牌和传播有机结合，成为强势传播的广告。

    借用流行概念和时尚元素是最节约的创意，如果再能配合幽默无疑是高明的策略，但是一定要注意受众人群，比如老年人可能就要使用老演员和戏剧，中年人可以使用当年的流行歌曲和电影，而针对青少年就要注意网络文化和互动。这样做的好处是显而易见的：第一就是容易借助流行成为流行。比如电影“集结号”火爆，企业就可以借用“集结”概念来进行促销。但是这样做的坏处就是往往很多声音出来，造成声音干扰，所以企业一定要注意反映速度，做第一个，或者注意媒体影响力，以便达到最有效的宣传作用。第二就是避免版权和负面信息。很多流行、时尚元素未必都能为我所用，甚至有些是雷区，比如奥运会。前段时间家乐福就很盲目的使用奥运会标志，使自己的企业危机再次雪上加霜，可见企业对于资源的理解还需要下大功夫。

    前程无忧“罗嘉英”版本给我们很多启示，首先就是网络时代的创意问题。按照中国最成功社区MOP的理论“一切行业都是娱乐行业”，在前程无忧创意上得到很好的印证。

    其实就招聘网站的营销来看，我们做过大量分析和人群调研，对于求职者，50万家企业数据和80万家企业数据几乎是没有区别的，海量数据对于个人仅仅是数字，难以衡量优劣，招聘方对于数千万的个人简历也是如此理解。而页面设置和客户体验是最关键的，仅仅在创意上做文章，没有考虑到用户的体验，或者说本末倒置，这是所有招聘网站的创意失误。